Myślę, że to ważna pozycja w dla wydawców w tym tygodniu. Został właśnie opublikowany Publishing Trends Report 2022 autorstwa Echobox, a więc firmy, która zajmuje się m.in. automatyzacją działań wydawców.
Raport, o którym mowa, powstał dzięki analizie wyników internetowej ankiety przeprowadzonej - jak czytamy - w 17 krajach (w tym w Polsce) wśród 30 wydawców. Badanie zostało przeprowadzone w Q1 2022.
Oto fragment analizy pierwszej partii danych, jakie wzięli na warsztat twórcy raportu:
Our 2021 report indicated that a transition to a subscription business model and a concomitant reduction on the reliance on advertising was uppermost in the minds of most publishers. This change necessitated a rethinking of what publishers produced and to whom it was targeted. Accordingly, alongside this expansion of the subscription-led model, many of our respondents described creating quality content as their primary focus for 2021.
Celowo odnoszę się do słów nawiązujących do zeszłorocznego raportu, ponieważ interesująco wygląda zestawienie z tegorocznymi wynikami. A prezentują się one następująco:
Jakie były twoje największe wyzwania w 2021 roku?
- Malejący ruch.
- Wyprzedzenie zmian w algorytmie Facebooka.
- Wzrost cyfrowych subskrypcji.
Jakie są twoje najważniejsze priorytety w 2022 roku?
- Zwiększyć ruch.
- Wzrost liczby obserwujących i zaangażowania.
- Poprawa jakości publikowanych treści.
Jeszcze na jedną rzecz szczególnie chciałem zwrócić uwagę. To dane dotyczące newsletterów. Wydawcom zadano pytanie: "Czy twój program dotyczący newsletterów ulegnie zmianie w 2022 roku?".
- Tak - oferujemy już biuletyny i zwiększymy ich liczbę (40%)
- Tak - aktualnie nie oferujemy newsletterów, ale planujemy wprowadzić je w tym roku (24%)
- Nie - oferujemy już biuletyny i utrzymamy taką samą liczbę biuletynów, jaką proponujemy (20%)
- Nie - obecnie nie oferujemy biuletynów i nie planujemy ich wprowadzać w tym roku (13%)
- Tak - oferujemy już biuletyny i zmniejszymy liczbę oferowanych przez nas biuletynów (3%)
To oczywiście tylko fragment wyników badań. Polecam cały raport. Warto zapoznać się z jego treścią →