W świecie cyfrowych subskrypcji regularnie słychać o kolejnych sukcesach. Głównie jednak (co powinno martwić w kontekście lokalnego dziennikarstwa) tych dużych tytułów. Brylują na tym polu największe media z niedoścignionym pod tym względem The New York Timesem (ponad 7 mln płatnych subskrypcji) przez Washington Post, The Wall Street Journal po lidera na polskim rynku - Gazetę Wyborczą (ponad 200 tys. subskrybentów).
Ostatnio w środowisku sporo mówi się o hiszpańskim El País. W minionym tygodniu Borja Echevarria był gościem webinaru zorganizowanego przez Reuters Institute for the Study of Journalism i opowiedział o tym, jak jego gazeta radzi sobie z procesem wdrażania płatnych subskrypcji i jak stawiła czoła wyzwaniom związanym w tej sferze z pandemią koronawirusa.
Temat seminarium online brzmiał:
Pod koniec lutego 2020 r. El País ogłosił nowy model przychodów z subskrypcji z odmierzanym paywallem (10 darmowych artykułów - przypisek autora) i dodatkowymi korzyściami dla abonentów cyfrowych. Potem pandemia mocno uderzyła w Hiszpanię, a gazeta wstrzymała plany rozwoju w tym zakresie. Zniosła paywalla dla wszystkich i ponownie uruchomiła nowy model na początku maja 2020 r. Wyniki są bardzo zachęcające: El País pozyskał ponad 90 000 abonentów cyfrowych w ciągu ośmiu miesięcy.
Zapis spotkania został udostępniony i można go znaleźć na YouTubie. Link do godzinnej rozmowy wklejam poniżej. Została przeprowadzona w języku angielskim, a materiał zawiera napisy. To powinno ułatwić odbiór także osobom mniej zaznajomionym z tym językiem. W ustawieniach (kółko zębate w oknie wideo) jest dostępna opcja automatycznego tłumaczenia na język polski dzięki usłudze Google Translator. Nie jest to doskonałe narzędzie, ale być może dla kogoś i ono będzie w jakimś stopniu pomocne.
Skrótową wersję działań podjętych przez zespół El País można poznać dzięki artykułowi opublikowanemu w hiszpańsko- i anglojęzycznej wersji dziennika. Wklejam link poniżej. Być może dla kogoś będzie to inspiracja albo motywacja do działań.