Przygotowany przez amerykańskie National Public Radio i Edison Research raport The Spoken Word 2022 (pol. słowo mówione) pozwala zrozumieć, jak przyszłościowym i atrakcyjnym rynkiem staje się świat audio i w jakim tempie rośnie z roku na rok.
Podcasty już wielokrotnie były skazywane na porażkę, niejednokrotnie uznawano je za relikt przeszłości. Aż nadeszła pandemia COVID-19, która zmieniła ich postrzeganie. Ludzie zaczęli słuchać, rynek zaczął rosnąć. Jednak ta tendencja była widoczna już wcześniej chociażby wraz ze wzrostem popularności urządzeń mobilnych podpiętych do Internetu. Doskonale obrazują to wykresy stworzone na podstawie danych zgromadzonych w amerykańskim raporcie.
Na pierwszych jego stronach czytamy:
26 mln more people are listening to spoken word audio each day than eight years ago.
W 2014 roku było to 105 milionów, a w 2022 jest ich już 131 wśród grupy wiekowej 13+.
Korzystanie z treści audio (podcasty, audiobooki, radio informacyjne, wiadomości i sport) zwiększa się w USA kosztem muzyki. To tendencja wzrostowa, która jest bardzo widoczna w raporcie.
Spoken Word’s share of audio listening has increased by 45% over the last eight years.
Największy wzrost udziału czasu spędzonego na słuchaniu dźwięku mówionego odnotowano w grupie wiekowej 13-34. Tutaj statystyki na przestrzeni ostatnich ośmiu lat poprawiły się aż o 117%.
Jak wielki wpływ na zmianę sposobu korzystania z takich treści miał rozwój technologiczny, pokazuje jeden z kolejnych wykresów. Udział urządzeń mobilnych wzrósł w tym czasie aż o 278%.
Istotnym wnioskiem wyciągniętym z tych badań jest również ten:
Gen Z media consumption = mobile-first.
Z ważnych danych dotyczących stricte branży informacyjnej na pewno cenną wiedzą mogą być następujące liczby: W grupie wiekowej 18-24 13% badanych wskazało, że słuchało wiadomości w ostatnim tygodniu (czwarty wynik według kategorii). W grupie wiekowej 25+ było to już 31% (drugi wynik).
Radio wygrywa w kategorii News/Information, choć przewaga wyraźnie zmalała w ciągu ostatnich ośmiu lat. W tym samym czasie podcasty minimalnie poprawiły swoją pozycję w tym badaniu.
Jednak w kategorii Talk/Personalities sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Radio straciło dużo atencji, a podcasty zyskały jej i to całkiem sporo.
Link do raportu: https://www.nationalpublicmedia.com/uploads/2022/10/2022-Spoken-Word-Audio-Report_NPR-and-Edison-Research.pdf